Augmenter le nombre de fans de son groupe de musique.

Pour augmenter votre nombre de fans, il faut comprendre ce qu’est une  bonne audience et comprendre quelles audiences sont durables dans le temps.

A. Qu’est ce qu’une audience ?

L’audience c’est le nombre d’individus exposés à un média (radio, télévision, site Internet…).
Vous avez quelques audiences quantifiables facilement :

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Youtube
  • Mailing list

B. Toutes les audiences sont-elles équivalentes ?

Nous n’allons pas juger la valeur des personnes présentent dans chaque audience ici mais la valeur sur l’échiquier de votre projet.

En quelques questions :

  • Puis-je communiquer avec la totalité de mon audience ?
  • Est-ce que j’ai une relation privilégiée avec eux ?
  • Est-ce que mon audience me donne un retour d’expérience ?
  • Est-ce que je peux compter sur mon audience (Street-marketing, crowdfunding etc … ) ?
  • Est-ce que je peux gérer la temporalité ? (Avez vous un message différent selon le moment auquel les personnes découvrent votre projet ?)
  • Est-ce une audience suffisante à elle seule ?

C. Comparatif des pratiques réseaux sociaux VS Mailing List

1. les réseaux sociaux (Facebook / Youtube / Instagram / Twitter etc …)

Outil indispensable dans le développement d’un projet musical, les réseaux sociaux sont les endroits préférés des musiciens indépendants mais j’ai quelques doutes qui subsistent quant à la pertinence de cette stratégie, en tous cas quant à l’utilisation isolée de ces réseaux.
Pouvez vous communiquer avec chaque personne facilement sur les réseaux sociaux ?
Avez vous des retours suffisants comparé aux efforts que vous mettez dans le développement de vos profils ?

2. La mailing List (Liste d’émails)

Vous devez rigoler en lisant ça 🙂
Vous vous dites BACK to 2000 !!
Vous avez raison la mailing list est souvent considérée comme « datée » ou « oldschool » mais ça reste le meilleur moyen de communiquer avec votre audience de manière personnalisée et en tenant compte de la temporalité (Le moment ou il vous découvre).
Bien sûr je ne vous dis pas du tout d’abandonner les réseaux sociaux !!

Les réseaux sociaux sont des sources de trafics indispensables mais ce sont des audiences de transition.

LE BUT ?
Faire « glisser » vos audiences vers votre mailing-list !

D. POURQUOI La mailing-list est elle la meilleure solution ?

1. C’est vous qui fixez les règles

Vous avez une audience qui vous appartient sans craindre qu’on ne change les « Règles de jeu »
Souvenez vous de janvier 2018 Facebook changeait son algorithme et vous avez peut être eu (comme beaucoup d’autres) une baisse d’interactions, une baisse de la portée de vos publications etc …

Vous avez de la chance ! Les gens ont horreur de changer de mail. La mailing list est donc une audience durable dans le temps et c’est ce que nous cherchons.

2. Vous avez une relation personnelle avec votre audience.

  1. Vous avez une relation personnelle avec votre audience.
  2. Vous connaissez le nom, le prénom et le département de chaque personne présente dans votre mailing list.
  3. Contrairement aux réseaux sociaux, pouvez-vous (facilement) adresser un message personnalisé à chaque membre de votre communauté ?
  4. Vous connaissez la date d’entrée de chaque personne qui rentre dans votre MailingList ! Et ça c’est un point fondamental ! Chaque fan n’en est pas au même stade de découverte de votre projet.

E. Schéma idéal de votre trafic

On fait glisser l’audience vers la mailing list grâce à un LEAD MAGNET

F. Comment inciter les fans à rejoindre votre mailing list?

Dans cette partie nous parlons de lead magnet. C’est la technique qui permet d’inciter les fans à s’inscrire à votre mailing list.

Un lead magnet est un contenu spécifique offert à un « prospect » en contrepartie d’informations de contact.
L’objectif d’un lead magnet est d’augmenter votre mailing list donc votre audience.

La qualité du lead magnet va jouer forcément dans la balance donc soignez le contenu c’est pas parce que c’est offert qu’il faut le négliger bien au contraire.

G. Est ce que tout le monde peut le faire ? Et comment ?


Pré-requis : Avoir un site ! (wordpress ici dans l’exemple)

  1. Définir son ou ses lead magnet (Un morceau bonus, une version acoustique)
  2. Configurer un logiciel de gestion et de capture d’emails gratuit
  3. Mettre en place le plug in sur votre wordpress.
  4. Définir le message qui sera envoyé automatiquement aux nouveaux inscrits !
  5. Faire la promotion de cette page sur vos réseaux sociaux préférés !

H. Quels outils POUR CAPTURER LES EMAILS ?

Pour commencer à capturer les emails comme nous l’avons évoqué, vous devez avoir une plateforme de emailing.
J’ai essayé et utilisé Mailchimp et Mailjet pendant plusieurs années mais j’ai changé pour retrouver les avantages des deux en une seule plateforme : SENDINBLUE

Je vous recommande chaudement SENDINBLUE pour les qualités suivantes :

  • L’entreprise est FRANCAISE (Cocorico)
  • L’offre gratuite (SANS ENGAGEMENTS ET SANS LIMITATION DANS LE TEMPS) offre toutes les possibilités de l’offre payante (sauf le nombre de mail/J évidemment).
  • Les offres payantes commencent à 19€ par mois seulement pour 40 000 emails par mois avec l’automation marketing et les formuaires de capture d’emails.
  • L’interface est en FRANCAIS (contrairement à mailchimp)
  • Par rapport à Mailchimp vous n’êtes pas limité en nombre d’adresses emails stockées.
  • Par rapport à Mailjet et mailchimp l’automation marketing est plus aboutie (le fait de pouvoir programmer des envois selon les comportements dans les mails précédents). C’est d’ailleurs ce qui va nous intéresser pour rester en contact avec notre audience.